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                                                                      <kbd id='FkXYNr8ND'></kbd><address id='FkXYNr8ND'><style id='FkXYNr8ND'></style></address><button id='FkXYNr8ND'></button>

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                                                                                  老品牌庄闲:博物馆爆款频出 IP运营持续升级

                                                                                  2019-06-05 06:35

                                                                                  博物馆爆款频出 IP运营持续升级

                                                                                    从故宫到大英博物馆,再到大都会艺术博物馆,这些天生带有超级IP特质的博物馆都在尝试将“藏品”变“商品”,从衍生品设计,销售平台的改变,静态的文物被赋予了潮流的思维,并以新零售的形式垂直链接客户端,最终产生效益。

                                                                                    数据显示,去年7月1日上线的大英博物馆天猫旗舰店试运营两周,就冲上行业日销第一名,截至今年3月,粉丝数已累计超过56万;近日,大都会艺术博物馆天猫旗舰店也开始运营,主打“坎普”风的产品深受年轻人的喜爱。

                                                                                    有专家预测,未来十年,电商产业将由目前的3.5万亿元增至20万亿元左右,文化电商产业将占其中的20%至25%,也就是4万亿~5万亿元的规模,而这只是IP授权商品的一部分。

                                                                                    据LicenseGlobal统计,全球授权商品的零售额超过2600亿美元,而中国这一块的业务体量仅占全球总额的3%。想要撬起博物馆IP最大价值,IP运营商试图用“内容”与“联名”两只手去化解上述矛盾。

                                                                                    2016年,大英博物馆开始在欧洲授权商品,并在同年带着4件授权商品首次参加拉斯维加斯授权展,在这一展览上,与寻找博物馆IP开发市场潜力的品源文华公司创始人有了第一次碰撞。因为好莱坞影视IP领域积累的案例与口碑,品源文华拿下了包括大英博物馆在内的知名博物馆大中华区独家IP授权与运营商的权益。

                                                                                    品源文华能够成功签约国际知名博物馆,还有赖于国内庞大的博物馆IP市场。

                                                                                    这一年,故宫文创产品已开发8683种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,营业额也超过了10亿元。当年8月,故宫淘宝线上促销,1500个手机座一个小时就宣布售罄,一天内成交1.6万单。

                                                                                    但单纯开发文创产品并不是大英博物馆藏品的最佳开发方式,品源文华方面表示,他们希望是二次开发,也就是从藏品研发出发,进而打造出更有价值的IP资产,这也意味着品源文华有权利调整和更改IP的形态以适应具体的场景。而“二次开发”可通过与各类品牌合作,将大英博物馆藏品中的审美元素与产品结合,达到提升产品附加值与传播大英博物馆品牌的双重目的。如此,授权范围包含了进口官方藏品复刻品及线上线下零售的排他性权利,以及所有商品授权、营销授权、沉浸式线下体验馆。

                                                                                    但再超级的IP产品,运营都需要热点事件的关注度。

                                                                                    大都会艺术馆博物馆天猫官网上线前期,在品源文化的推动下,博物馆官方账号也正式入驻抖音,陆续发布三支视频,展示博物馆及相关活动的艺术魅力。抖音站内也组织两个话题挑战活动,用户可以模仿一幅大都会艺术博物馆的经典画作,或者用行为艺术演绎画作内容,通过挑战,会有一名抖音用户获得官方邀请,免费前往纽约作为首批观众参观大都会艺术博物馆2019年大型时装特展——“坎普:时尚札记”。

                                                                                    截至5月7日,第一轮挑战《致敬经典》在5天内获得1.3亿次的播放量,5月6日上线的第二轮挑战《MetGala(纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴)风潮》不到48小时播放量超过了1.7亿次。

                                                                                    5月10日,大都会艺术博物馆天猫旗舰店正式上线,而大都会博物馆文创产品的灵感之一正是来源于今年的“坎普:时尚札记”特展。

                                                                                    作为一种夸张、戏剧化、追求趣味和视觉愉悦的美学风格,坎普也是个人表达欲和创造力的体现,这也是流行文化的表现之一,大都会艺术博物馆的特展,试图探索作为美学与丰富感受力的“坎普”如何影响并在主流文化与时尚中体现。

                                                                                    事实证明,这种探索是成功的。

                                                                                    大都会艺术博物馆天猫店首批上架的产品超过50种,全部为天猫首发,部分是大都会博物馆直供,部分是为天猫消费者做的IP定制,很多产品和今年MetGala主题“坎普Camp”风格一脉相承。比如,前拉斐尔派艺术家罗塞蒂名画《莉莉丝夫人》丝巾,以及Tiffany工作室出品的琉璃首饰等。

                                                                                    虽然网友对设计评价两极,但争议也增加了话题热度。

                                                                                    这样的内容可让IP保持热度,与此同时,运营商还需要与品牌联名,从而能够变现,品源文华也需要寻找更多的品牌合作方。只不过,在二者的相辅相成中,博物馆内容度的把握显得更为重要。